[함께 생각하기] #6. 콘텐트 마케팅의 현재와 주요 논점, 그리고 성과 분석

늘 바쁘다는 핑계로 하고 있는 일의 성과와 의미를 점검해보고, 그 정리된 내용을 이 분야에서 함께 하는 동료들과 나누는 데 게을렀습니다. ( 글쓰기에 서툴러진 손가락과 느릿하고 귀차니즘에 사로잡힌 머리 때문이라는 게 정직한 변명이긴 하겠지만! ^^;;)

아주 오랜만에, 일에 대한 들뜬 열망을 자극해주는 좋은 청중들의 호응에 힘입업, D.hive가 실천해온 콘텐트 마케팅 영역에서 얻어진 통찰, 해결해야 할 문제, 생각해봐야 할 논점에 대해 정리를 해보았습니다. 아래 LinkedIn 공유 포스트에 밝힌 것처럼, 생산적 논의가 촉발될수 있는 계기가 되었으면 하는 바램을 담아 강의 내용을 요약해서 공유를 해봅니다.

마케팅, 커뮤니케이션, 미디어 분야에서 함께 걸어가고 있는 모든 분들의 소중한 생각을 청합니다.

 

[함께 읽기] #10. 디지털 마케팅 트렌드 2015 – 10개의 키워드로 읽기

2015년이 시작되며 이러저러한 변화의 방향을 가늠하고, 올 한해를 전망해보는 예측들이 등장하고 있습니다. 미래를 읽는 일은 늘 어렵고 수 많은 오류의 가능성을 각오해야 하는 일이지만, 현재를 정리해본다는 마음가짐으로 이곳 저곳에서 등장하는 중요한 ‘신호’들을 포착하고 그 의미를 올바로 이해하려는 노력으로 삼으려 합니다.

이 문서의 내용에 관련하여 다양한 의견과 문제제기를 기다립니다. 함께 읽고, 물음에 길을 찾으며, 함께 걸어갈 동지가 되어주시기 바랍니다.

[공유] 디지털 커뮤니케이션 트렌드 2014 – 논제와 전망

새로운 한 해의 시작에 맞춰 함께 생각해볼 디지털 커뮤니케이션 분야의 논점과 전망을 정리해보았습니다. 교유과 강의 용도로 만들어진 문서이니 만큼, 내용에 있어 설명이 불충분하거나 좀더 추가적인 자료가 필요한 부분들이 많이 눈에 띄입니다. 

시간을 조금 더 할애 하여 이 논점을 각각 독립된 하나의 포스팅으로 각 12개 정도로 분리하여 연재를 해보려고 합니다. 각 주제에 대해 질문, 반론, 추가 의견 있으시면 댓글로 남겨주시기 바랍니다. 열심히 듣고, 성실하게 제 생각을 덧붙여 발전시켜나가보도록 하겠습니다.  

* 위 자료에 쓰인 이미지와 저작물의 권리는 원저작자에게 있으며, 교육과 강의 목적으로 출처를 생략한 경우가 있습니다. 해당 원저작자의 요청이 있을 시 출처를 다시 명기 하고 필요한 경우 수정 또는 교체 하도록 하겠습니다. yimmj@ourdigital.org로 연락주시면, 신속하게 의견 반영하도록 하겠습니다. 

[함께 읽기] #5. Marketing Predictions: The 5 Biggest Things of 2014 – Wishpond

wishpond:

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What’s going to be big in 2014 online marketing? What actions do you need to take to keep your marketing strategy relevant?

This article will tell you. I’ll give you the five things which are going to be more important in 2014 than they were in 2013, and why. I’ll also give you 3 top tips to remember during your 2014 online marketing strategy sessions.

Let’s get the ball rolling.

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[Case Study] #1. Digital Integrated Brand Experience Platform (1)

###  The Hunger Games : Catching Fires 사례  ###

The Hunger Games(#TheHungerGames)는 이미 ‘판엠의 불꽃'(http://bit.ly/Ic1Wk8)의 성공을 시작으로 ‘시리즈화 된 복합적 콘텐츠 소스 멀티 활용’이라는 헐리우드 블록버스터 영화의 전형적 행보를 준비하고 있었습니다.

이번 ‘Catching Fire’편에서부터는 디지털 플랫폼을 통한 다양한 사전 붐업 프로모션과 열혈팬 만들기에 있어 가장 스케일이 큰 통합적인 고객 경험 디자인을 선보이고 있습니다.

1. 우선 모든 사용자 경험과 콘텐츠 공유의 허브가 되는
The Hunger Games Explorer 웹 사이트는 하나의 거대한 커뮤니티형 포털 사이트의 위용(?)을 선보입니다.

http://www.thehungergamesexplorer.com/us/

The Hunger Games Explorer main hub site The Hunger Games Explorer main hub site[/caption]

2. Catching Fire Camp는 사용자 참여, 팬 그룹의 결집, 방송 미디어와 실시간 소셜 미디어의 결합을 통한 Cross Platform Engagement의 모범적 전형을 만들어내고 있습니다.

* Fan Camp 허브 사이트 – http://catchingfirefancamp.com/
* Fan day 이벤트 –https://www.facebook.com/events/166501853550980/

The Hunger Games_Catching Fire_fan camp

3. #cffancamp #catchingfirepremiere 와 같은 해쉬태그가 어떻게 콘텐츠 간의, 또는 플랫폼 간의 결합력을 발휘하게 되는지 명료한 예시를 보여주고 있습니다.

https://twitter.com/search?q=cffancamp

The Hunger Games_Catching Fire_hash tag tweet

4. The Hunger Games의 YouTube 채널(http://bit.ly/Ic43o6)은, 242,185명(11월 25일 현재) 구독자를 자랑하며, 영상 콘텐츠를 기반으로 한 디지털 채널이 어떻게 방송 미디어의 유력한 대안이 될수 있는지를 엿보게 합니다.

* YouTube 브랜드 채널 –http://www.youtube.com/user/TheHungerGamesMovie?feature=watch
* Google + Hangout – http://www.youtube.com/watch?v=2I3AG5lHfWw

The Hunger Games_Catching Fire_YouTube

이 밖에도, 온라인 게임, 모바일 게임, 인스타그램, 게임화 된 멤버쉽 프로그램 등 동원 가능한 모든 세트의 디지털 경험을 동시다발적으로 제공하고 있습니다.

 

‘고객 경험을 통합적으로 디자인한다’는 말은 선언으로 하기엔 쉬워도 실재로 구현하기엔 만만치 않은 난관이 많은 작업입니다. 이런 접근은 비용의 크기도 크고, 굉장히 복작합 활동을 면밀하게 준비하고 조율해가는 관리 능력이 수반되지 않으면 용두사미가 되기 싶상입니다.

이유야 어찌되었든, 국내에선 이런 방식의 통합적 고객 경험을 실재로 만나보기가 매우 어려운 것이 사실인지라, 자꾸만 눈을 해외 사례로 돌리게 되는군요~~

이런 사례들이 마케팅 활동의 효과와 효율을 어떻게 달라지게 하는지 유심히 지켜보며, 우리 시장에서도 적용 가능한 그날이 오길 손꼽아 기다려봐야겠습니다.

 

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