์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ณด์ด๊ณ ์๋ค๋ ๊ฑธ ์ด๋ป๊ฒ ์์ ์์๊น?
์ฝํ ์ธ ์ฑ๊ณผ์ ์ฒซ๋ฒ์งธ๋, ์ผ๋จ ๋ง์ด ๋ณด๊ฒ ๋ง๋๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์ฐ์ ์ ๋ณด์ฌ์ง๊ณ , ํฅ๋ฏธ๋ฅผ ์ก์ ๋์ด์, ์๊ฐ์ ๋ค์ฌ ์ฝ๊ณ ๋ณด๊ฒ ๋ง๋ค์ด์ ธ์ผ, ๋น๋ก์ ๊ทธ ๋ค์์ ์ผ์ด๋ ์ ์๋ฏธํ ๋น์ฆ๋์ค ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๊ธฐ๋ํ ์ ์์ง ์๊ฒ ๋๊ฐ?! ์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณผ๋ ์ด ์ฒซ ๋จ๊ณ์์ ์ ์ง๋ฅผ ๋ง๋ค์ง ๋ชปํ๋ฉด, ๊ทธ ์ดํ์ ๋ฒ์ด์ง๋ ์ฌ์ธํ ์ค๊ณ์ ์ ๋ต์ด ๋ฌด์ฉ์ง๋ฌผ์ด ๋๊ณ ๋ง๋ค. ๊ทธ๋ ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ชจ๋ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ต์์ #์ ๋ชฉ | #ํ์ดํ์ด ์ค์ํ๊ณ , ์ฒซ ๋ฌธ์ฅ ์ฒซ ๋ฌธ๋จ์ ์จ ์ ์ฑ์ ์๋ ๊ฒ์ด๋ค.1 ์๋ํ ์นดํผ๋ผ์ดํ ์ ํธ๊ธฐ์ฌ๊ณผ ๋ช ํํ ์ ๋ณด, ํ๋ถํ ์ฐ์, ์ ์ง ๋์ | ๋ด๊ฐ ์ฐพ๋ ์ ํ๊ณผ ์ด์ธ๋ฆฌ๋ ๊ฒ ๊ฐ์ ๋๋์ ๋จ ๋์ธ ๋จ์ด๋ก ๋ด์๋ธ๋ค!
ํ์ง๋ง ์ด ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์ด๋ค #์ฑ๊ณผ ๋ด์ง๋ #ํจ๊ณผ๋ฅผ ๊ฑฐ๋๊ณ ์๋์ง๋ ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฐจ์์ ๋ฌธ์ ๊ฐ ๋๋ค. ํฅ๋ฏธ๋กญ๊ฒ ์ฝ๊ณ ๋ณด๊ณ ๋ฐ์ํ๋ค๋ฉด, ์ ๋ฐ์ ์ฑ๊ณต์ ๊ฑฐ๋ ์ ์ด๋ผ ํ ์ ์๊ฒ ์ง๋ง, ๊ทธ๋ ๊ฒ ์๊ฒจ๋ ์๋น์์ ๊ด์ฌ์ ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ, ๋๋ก๋ ์๋ฉด์๋ ์ ์ ํ ์ด๋๋ฆฌ๊ฒ, ์ฒดํ์ด๋ ์๋ด์ผ๋ก ์ฐ๊ฒฐ์ํค๊ณ , ๊ทธ ๋ง์ง๋ง ๊ด๋ฌธ์ผ๋ก์ ์๋น์์ ์ง๊ฐ์ ์ด๊ธฐ๊น์ง์ ๊ณผ์ ์, ๋ง์ผํ ์ ๊ณผํ์ด ์ข๋ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๋๋ฐ ์ค์ํด์ง๋ค.
์๋น์์ ๊ธฐ์ต ์์ ์๋ฆฌ ์ก์ ์ฐ๋ฆฌ์ ๋ธ๋๋, ์ ํ๊ณผ ์๋น์ค์ ์ฐจ๊ทผ์ฐจ๊ทผ ๋ ์ดํดํ๊ณ , ์๊ณ ์ถ๊ณ , ๋งค๋ ฅ์ ๋๋ผ๊ฒ ํ๊ธฐ ์ํด์๋, ์ธ์ ์ด๋์ ์ด๋ค ๋งฅ๋ฝ์์ ์ ๋ณด๋ฅผ ๋ ์ค์ง, ํจ๋ฅ์ ์ฆ๋ช ํด๋ณด์ผ์ง, ๋๊ตฐ๊ฐ์ ์ถ์ฒ์ ๋์ด๋ค์ฌ์ผ ํ ์ง๋ฅผ ์์ ์์ด์ผ ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค! ์์๋ธ ์ฌ์ค์ ์ ๊ฐํ์ฌ ๊ฐ๊ฐ์ ๋ชฉํ๋ฅผ ๊ธฐ๋์ด์์ผ๋ก ์ํํด๋ด๋ ๊ฒ์ ๋๋ค์ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ์ ์์ญ์ผ ์ ์๊ฒ ์ง๋ง, ์ ์ฒด ๊ณผ์ ์ ์ด๋ป๊ฒ ์ค๊ณํ๊ณ , ์ด๋์ ์ด๋ค ์์๋ฅผ ๋ฐฐ์นํด์, ์ด๋ค ๋ฐ์์ ์ด๋์ด๋ผ์ง๋ฅผ ๊ทธ๋ ค๋ด๋ ๊ฒ์ #๋ถ์(analysis) #์ ๋ต(strategy) #๊ด๋ฆฌ(management)์ ์ค๊ณ๋ ์์์ ์ด๋ฃจ์ด์ง๋ค.
๋ฐ๋ผ์ ์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณต ์ฌ๋ถ๋ฅผ ํ๋จํ๊ธฐ ์ํด์๋, ์ ๋๋ฌ๋์ง๋ ์์ง๋ง ์ฝํ ์ธ ์ ๋ชฉ์ ์ ์ง๋ฐฐํ๋ ๋ช ์์ ์ธ ๋ชฉํ๊ฐ ์ ํด์ ธ์์ด์ผ ํ๋ค.
- ๊ณ ๊ฐ์ ๋จ์ํ ํธ๊ธฐ์ฌ์ ํธ๊ฐ์ผ๋ก ์ ํ์ํค๊ณ , ๊ทธ ํธ๊ฐ์ ์ฒดํ/์๋/์๋ด์ผ๋ก ๋ฐ๊พธ์ด์ผ ํ๋ค๊ณ ๊ฐ์ ํด๋ณด์.
์ด ํ ๋ฌธ์ฅ์ ๋ด๊ธด ๋ง์ผํฐ์ ๋ชฉ์ ๊ณผ ์๋๋ ํฌ๊ฒ ๋ ๋จ๋ฝ์ ๋ชฉํ๋ฅผ ๊ฐ๊ฒ ๋๋ค. ์ฒซ์งธ, ๋จ์ํ ํธ๊ธฐ์ฌ์ ํธ๊ฐ์ผ๋ก ๋ฐ๊พธ์ด์ผ ํ๋ค. ๋์งธ, ํ์ฑ๋ ํธ๊ฐ์ด ์ฌ๋ผ์ง๊ธฐ ์ ์[eftn_note] ๋ง์ผํ ์ ์ ๋์ ์ผ๋ก ํ์ด๋ฐ์ ์ธ์์ด๋ค![/efn_note] ๋ฌด์ธ๊ฐ๋ฅผ ์์ ์ฅ์ด์ฃผ๊ฑฐ๋, ์จ๋ณด๊ฒ ํ๊ฑฐ๋, ์ฒดํ ํ๋ก๊ทธ๋จ์ ์ฐธ์ฌํ ๊ฒ์ ๊ถ์ ํ๊ฑฐ๋, ๋๋ก๋ ๊ณต์ง๋ก ์จ๋ณด๊ฒ ํ๋, ๊ทธ๋ ์ด๋ ต๋ค๋ฉด ๋๊ตฐ๊ฐ๊ฐ ๋ฌ๋ผ๋ถ์ด์ ์๋ด์ ํด์ฃผ๋ ํ์๋ก ์ฐ๊ฒฐ์ํค๋ ๊ฒ์ด๋ค.
์ด์ฒ๋ผ ๋จ์ํด๋ณด์ด๋ ๋ฌธ์ฅ ์์๋ ์ฌ๋ฌ ๊ฐ์ง ๋ณตํฉ์ ์ธ ์คํ์ ๋ฐฉ์๊ณผ ์ ์ ์ด ๋ดํฌ๋์ด ์์ผ๋ฉฐ, ๊ฐ๊ฐ์ ๋ง์ผํ ํ์๋ ๊ฐ๊ฐ์ ๋ชฉํ์ ์ฑ๊ณผ๋ฌผ์ ๋ฐฐ์ ๋ฐ๊ฒ ๋๋ค. ์ฝํ ์ธ ์ ๋ชฉํ๋ ๋ฐ๋ก ์ด๋ ๊ฒ ์๊ฒ ๋๋์ด์ง ๋ง์ผํ ํ์ ๋จ๋ฝ์ ๋์ํ๋๋ก ์ ์๋์ด์ผ ํ๋ฉฐ, ๊ทธ ๊ด๋ จ์ฑ์ด ๋ช ํํ๊ฒ ์ ์๋๊ณ ๊ธฐ๋ํ๋ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ชจ์ต์ ๋ชจ๋๊ฐ ๋ถ๋ช ํ ์ดํดํ ์ ์์ ๋, ์ฐ๋ฆฌ๋ ๋น๋ก์ ์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ช ํํ๊ณ , ์ธก์ ๊ฐ๋ฅํ๋ฉฐ, ๋น์ฆ๋์ค ์ฑ๊ณผ์ ์ด๋ป๊ฒ ๊ธฐ์ฌํ๋์ง๋ฅผ ์ค๋ช ํ ์ ์๊ฒ ๋๋ค!2
[ํจ๊ป ์ฝ๊ธฐ] โ์ธก์ ๊ฐ๋ฅ ํ ๊ฒ vs. ์ธก์ ํ ์ ์๋ ๊ฒโ: ์ฝํ
์ธ ๋ง์ผํ
์ฑ๊ณผ ์ธก์ โ ํจ๊ป ๋ฐฐ์ฐ๊ธฐ #02
์ฝํ ์ธ ์ฑ๊ณผ์ ๋ํ ๋ ๊ฐ์ง ๋์
์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ค๋๋ ฅ์๊ฒ ์ ์ฆํ ์ ์์ผ๋ ค๋ฉด, 1) ์ฌ์ ์ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ถ๋ช ํ ์ ์ํด๋์ด์ผ ํ๋ฉฐ, 2) ๊ทธ ๋ชฉํ์ ๋ค๊ฐ๊ฐ๊ฒ ๋๋ ์ ์๋ฏธํ ์ค๊ฐ ๊ณผ์ (Lead)์ ๋ชจ์ต๊ณผ ๊ธฐ์ค์ ํฉ์ํด๋์ด์ผ ํ๋ค.

์ฝํ ์ธ ์ฑ๊ณผ ์ธก์
๋น์ฆ๋์ค ๋ชฉ์ ์ ์ํด ์ฌ์ฉ๋๋ ์ฝํ ์ธ ๋, โ๊ทธ๋์ ๋ณธ ๋ค์, ์ด๋ป๊ฒ ๋๋ค๋ ๊ฑด๋ฐ?โ, โ์ผ๋ง๋ ์์ง?โ์ ๊ฐ์ ์๋ํ ์ง๋ฌธ ์์ ๊ธธ๊ฒ ๋ชฉ์ ๋์ด๋๊ณ ์์ฌ์ฌ๋ถ๋ฅผ ํ๊ฐ๋ฆ ๋ฐ์์ผ ํ๋ ์ํ์ ์๊ฐ์ ๋์ด์์ผ ํ๋ค.
๋งค์ค ๊ด๊ณ ๊ฐ ๋ง์ผํ ํ๋์ ์ค์ฌ์ ์์ ๋์๋ ์ด ๋ฌธ์ ๋ ๋๊ณ ๋๊ณ ๋ ผ๋๊ฑฐ๋ฆฌ์์ง๋ง, ๋ฑํ ๋ช ์พํ๊ฒ ํด๊ฒฐ๋ ๊ฒ๋ ์๋์๋ค. ๋์งํธ ๋ง์ผํ ์์ญ์์์ ์ฝํ ์ธ ๋ ์ด ์ง๋ฌธ์ ๋ ๊ฐ์ง ์งํ๋ฅผ ํตํด ๋ฉฑ์ด์กํ๊ฒ ๋๋ค.
์ ํ์จ (conversion rate)
๊ตฌ๋งค ๋๋ ์ด์ ์คํ๋ ์๋ฏธ์๋ ๊ณ ๊ฐ ํ๋3์ ์ซ์๋ฅผ ๋ถ์๋ก, ์ด ํ๋์ด ์ผ์ด๋๊ธฐ ๊น์ง ์ฐ๊ด๋ ์ ์ 4์ ๋ถ๋ชจ๋ก ๊ณ์ฐํ๊ฒ ๋๋ค. ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์ ํ์จ ์ธก์ ์ ๋ฐฉ์์ ๋ถ๋ชจ์ ๋ค์ด๊ฐ๋ ๊ฐ์ ์ด๋์๋ถํฐ ์ก์ ๊ฒ์ธ๊ฐ ํ๋ ๋ฌธ์ 5์ ๋ถ์๋ก ์ฌ์ฉํ ๊ฐ์ด ์ป์ด์ง ์ ์๋๊ฐ ํน์ ์๋ฏธ๊ฐ ์๋๊ฐ ํ๋ ๋ฌธ์ 6๊ฐ ๋จ๋๋ค.
ํ์ง๋ง ๊ฑฐ์น ๊ฒ ์์ฝํ์๋ฉด ์๋์ ์ง๋ฌธ์ ๋ํ ํจ์จ์ฑ์ ์งํํ ํ๋ ๊ฒ์ด๋ผ๊ณ ๋ณผ์ ์๋ค.
๊ณต๋ค์ฌ ๋ง๋ค์ด์ง ํธ๋ํฝ๊ณผ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์ด๋ป๊ฒ ์๋ํด์ ์ต์ข ์ ์ธ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋ ๋ฐ ๊ธฐ์ฌํ๋๊ฐ?
์ผํ๋ชฐ ๋ด๋น์๋ ๊ด๊ณ ๋ด๋น์๋ ์ด ์ ํ์จ์ ์ผํฌ์ผ๋นํ๋ฉฐ ๋ณด๊ณ ์์ ์ฒซ ๋จ๋ฝ์ ์ ํ์จ์ด ๊ทธ๋์ ์ผ๋ง๋ ๋ฌ๋ผ์ก๋๊ฐ, ํน์ ์ด๋ค ์์ธ์ ์ํด์ ๋ฌ๋ผ์ก๋๊ฐ๋ฅผ ์ค๋ช ํ๊ธฐ ์ํด ํ ์ ํ๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ์ฝํ ์ธ ์ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ด โ์ ํโ์ด๋ผ๋ ๊ฐ๋ ์ ์ด๋ป๊ฒ ์ก์์ผ ํ ๊น? ๋๊น์ง ๋ณด์๋ค๊ฑฐ๋ โ๊ด์ฐฎ๊ตฐโํ๋ ๋ฐ์์ ์ก์๋ผ์ ์๋ค๋ฉด ์ข๊ฒ ์ง๋ง, โํธ์ค ~~ ์ด๊ฑฐ ๋ด๋ผโ ์ด๋ฐ ๋ฐ์์ ์ป๋๋ฐ๋ ์ฑ๊ณตํ๋๋ฐ, ์ด ์์ธ๋ฅผ ๊ณ ์ณ์ก๊ณ ํฅ๋ฏธ๋ฅผ ๊ฐ๊ฒํ ์ด๋ค์ด ์ธ์ ๊ตฌ๋งคํด์ฃผ์ค์ง๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์์ ์์๊น?
ROI(Return On Investment) ๋๋ ROAS (Return on Ad Spent)
์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๋ง๋ค๊ณ ์ ํต์ํค๋ ๋ฐ ๋น์ฉ์ด ์ ์ ์ฆ๊ฐํ๊ณ ์๊ณ ๊ฒฝ์๋ ์น์ดํด์ง๊ณ ์๋ค๋ณด๋, ๊ฑฐ์น๋ง๋ก โ๋ ์๊น์ง ์๊ฒโ ๋ง๋ค์๋ค๊ณ ์์์ ์ผ์ผ๋ ค๋ฉด ์ผ์ ํ ๊ฐ์์ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ป์ด์ผ ํ๋ค. ๊ทธ ๋ฌธ์ ์ ๊ฐ์์ ์ฑ๊ณผ๋ ๋๊ฐ ๋งค์ถ ๊ทธ๋ํ์ ๊บพ์ธ ์ ๋์ ์ํด ํ์ ์ด ๋๊ฒ ๋ง๋ จ์ธ๋ฐ โฆ ์ฝํ ์ธ ๋ง๋๋ ์ ์ฅ์์ ๋ณด๋ฉด, ๋งค์ถ์ ์ฆ๊ฐ์ด ์ฝํ ์ธ ์ ์ํ ๊ฒ์ธ์ง, ๊ด๊ณ ๊ฐ ์ ์ ๋ฌ๋์ด์์ธ์ง, ์ผ๋ง๋ ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ํ ๊ฒ์ธ์ง, ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ํ์ํ๊ธด ํ ๊ฑด์ง, ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ ๋ง๋ค๋ฉด ์ ํ๋ฆฌ๋? ์ถ๊ธฐ๋ ํ๊ณ , ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์๋ฌด๋ฆฌ ์ข์ผ๋ฉด ๋ญํ๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ๊ฒ๋ ๋น์ธ๊ฑฐ๋ ์ ํ์ด ํํธ์์ผ๋ฉด ํ๋ฆฌ์ง ์์ ํ ๋ฐ โฆ ํ๋ ํธ๋ ์ ๋ณ๊ฒ ๋๋ค.
์ด ๋น์ฉ์ ์ฐ์ ์ด ๋งค์ฐ ๋ช
ํํ๋ฐ, ์ฝํ
์ธ ์ ์ํ ์ฑ๊ณผ7๋ ์ฌ์ ํ ๋ชจํธํ๋ค!
์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณต์ ์ธก์ ํ๊ธฐ ์ํ ์ฒด๊ณ
์ฝํ ์ธ ์ ๋น์ฆ๋์ค ๊ธฐ์ฌ๋ ์ด๋ฐ ๋ชจํธํ ์ธ์์ ์ ํ ๊ณผ์ , ํ๋์ ๋ณํ ๋จ๊ณ๋ฅผ โ์ด๋ค ๋ฐฉ์์ผ๋กโ ๋ณด๋๋์ ๋ฐ๋ผ ๊ทธ ๋ชจ์ต์ด ์์ ํ ๋ฌ๋ผ์ง๊ฒ ๋๋ค. ์์ ๋งํ๋ ์ฅ์์ ํ์ ๊ฐ ๋๋ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๋ง๋ค๋ฉด ์ด๋ฐ ์ง๋ฌธ๋ ์ ๋ฐ๊ฒ ์ง๋ง, ์ ์๋น๋ ์์ฐฎ๊ฒ ๋ค์๋ค๊ณ ํ๋๋ฐ ์กฐํ์๋ ๋ฐ์์ด ๋ญ๊ฐ ๋ถ์กฑํ๋ฐ ์ถ์ด์ง๋ฉด, ์ฌ์ง์์ด โ๊ทธ๋์ ๋งค์ถ์ ์ผ๋ง๋ ์ฌ๋๋?โ ํ๋ ์ง๋ฌธ์ ๋ทํต์๋ฅผ ๋ง๊ธฐ ๋ง๋ จ์ด๋ค.
Lead Generation์ด๋ผ๋ ๊ฐ๋ ์ ๊ณคํน์ค๋ฌ์ด ์ฝํ ์ธ ๋ง์ผํฐ8๋ฅผ ๊ตฌ์ํด์ค ์์ฃผ ์ค๋๋ ฅ ๋์ ์ธก์ ์ฒด๊ณ์ด๋ค.
๋น์ ํ์๋ฉด ์คํฌ์ธ ๊ฒฝ๊ธฐ์์ ๊ณจ์ ๋ฃ๊ธฐ ์ํ ์ผ๋ จ์ ํจ์ค, ๊ณต์ ์ ๋ต, ๊ฐ์ธ ์ ์ ์ ํจ์ฉ์ฑ๊ณผ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง ๋ฐฉ์์ผ๋ก ๋ณด์๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์ถ๊ตฌ ๊ฒฝ๊ธฐ์์ ๊ณจ ์ ์ ์จ์ด๋ ํจ์ค ์ฑ๊ณต์จ์ด ํด๋น ํ์ด ์ผ๋ง๋ ๊ฒฝ๊ธฐ๋ฅผ ์ง๋ฐฐํ๋๊ฐ๋ฅผ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ์งํ๋ก ์ฌ์ฉ๋๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ, ๋๊ตฌ ๊ฒฝ๊ธฐ์์ ํด ์ค๋ฒ ๋น์จ์ด๋ ์์ ํฌ ์ฑ๊ณต์จ ๊ฐ์ ์งํ๊ฐ ํ์ด ์ผ๋ง๋ ํจ์จ์ ์ธ ๊ณต๊ฒฉ ์ ์ ์ ๊ตฌ์ฌํ๊ณ ์๋ ๊ฒ์ ๋๋ฌ๋ด์ฃผ๋ ๊ธฐ์ค์ด ๋ ์ ์๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ, ์ฝํ ์ธ ์ ์ด๋ ๋ฅ ์ด๋ ์ฌ๋ฐฉ๋ฌธ, ์ฐ๊ด ์ฝํ ์ธ ํ์, ์ ๊ด ํค์๋ ๊ฒ์, ์ง์ ์๋ต ํ์ด์ง๋ก์ ์ด๋, ๋๊ธ์ด๋ ์ข์์ ๊ฐ์ ์ด์ฉ์ ๋ฐ์ ๊ฐ์ ๊ฒ๋ค์ ๋ชจ๋ ์ต์ข ์ ์ธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฌผ์ ์ป์ด๋ด๊ธฐ ๊น์ง ์ด์ด์ง๋ ์ผ๋ จ์ ์ค์ ๋จ๊ณ๋ก์ ํด์๋ ์ ์๋ค!
์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณต์ด๋ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชฉํ๋ฅผ ์ด๋์ด๋ด๋ ์ค์ ๊ณผ์ ์ ์ผ๋ง๋ ๊ธฐ์ฌํ๋๊ฐ๋ก ์ฝ์ด๋ด์ผ ํ๋ค
์ฝํ ์ธ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ธก์ ํ๊ธฐ ์ํ ๋ ๊ฐ์ง ์ ์ โ ๋ชฉํ, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฆฌ๋
์ ๊ทธ๋ผ ์ด์ , ์ฐ๋ฆฌ์ ์ฝํ ์ธ ๋ง์ผํ ์ ์ฌ์ฉ๋๋ ๊ฐ๋ณ ์ฝํ ์ธ ๋ค์ด 1) ๋ฌด์์ ์ป๊ธฐ ์ํด ๋ง๋ค์ด์ง๋์ง #๋ชฉํ(Goal), ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ 2) ๊ทธ ๋ชฉํ๋ฅผ ์ป๊ธฐ ๊น์ง ์ด๋ค ์ค๊ฐ ๊ณผ์ ์ ๊ฑฐ์ณ๊ฐ๊ฒ ๋๋์ง, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ ์ค๊ฐ ๊ณผ์ ์ ์๋ฏธ๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ํด์ํ ๊ฒ์ธ์ง #๋ฆฌ๋(Lead)๋ฅผ ์ ํ๋ฉด, ์ฝํ ์ธ ์ ๊ธฐ์ฌ๋๋ฅผ ๋น๊ต์ ๋ช ํํ๊ณ ๊ณผํ์ ์ผ๋ก, ์ค๋๋ ฅ์๊ฒ ์ ์ฆํ ์ ์๋ ๊ฒ์ด๋ค.
ํ์ง๋ง ์ํ๊น์ด ์ฌ์ค์, ๋๋ถ๋ถ์ ์กฐ์ง์์ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ชฉํ๋ ๋๋ฆฌ๋ญ์คํ๊ณ ๋ชจํธํ๊ฒ ์ค์ ๋๊ธฐ ์ฝ๊ณ , ์ฌ๋ฌ ์ ํ์ ์ฝํ ์ธ ๋ค์ด ์ด๋ค ๊ณผ์ ์ผ๋ก ์ฐ๊ฒฐ๋๊ณ ์ํธ์์ฉ์ ์ผ์ผ์ผ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๊ฒ ํ๋์ง, ์ฑ๊ณผ ์ค์ฌ์ ์ฌ๊ณ ์ ๊ฐ์์ ์ธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฌผ์ ์ป์ด๋ธ ๊ฒฝํ์ด ์ถ์ ๋์ง ์์ ๊ฒฝ์ฐ๊ฐ ๋ง๋ค.
ํ๋ฉํฌ๊ฐ ํ๊ตญ์ถ๊ตฌ์ ์์ค์ ๋ช ๋จ๊ณ๋ ๋์ด์ฌ๋ฆฐ ๊ฒ์ด ๋ฐ๋ก ์ด ์ง์ ์ด๋ค. ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ฉด ๊ฒฝ๊ธฐ๋ฅผ ์ง๋ฐฐํ ์ ์๋์ง, ์ด๋ป๊ฒ ํ๋ฉด ๋์ ์ ์ฌ๋ฆฌ๊ณ ๊ฒฝ๊ธฐ๋ฅผ ์ด๊ธธ ํ์จ์ ๋์ผ ์ ์๋์ง๋ฅผ ์ ์๋ค์ด ๊นจ๋ซ๊ฒ ํ๊ฒ!
์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ฒด๊ณ์ ์ด๊ณ ์ค๋๋ ฅ์๊ฒ ์ ๋ณด์ผ์ ์์ผ๋ ค๋ฉด, ๊ฐ๊ฐ์ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์ด๋ค ์ญํ ์ ํ๊ณ ์ด๋ค ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ํด์ผ ํ๋์ง๋ฅผ ๋ถ๋ช ํ๊ฒ ์ ํด๋์ด์ผ ํ๋ค. ์ฑ๊ณต์ ์ธ ์ฝํ ์ธ ๋ ๋ช ํํ #์ธก์ ๊ณํ (#MeasurementPlan)์๋์์ ๊ณํ๋๊ณ ๊ด๋ฆฌ๋์์ ๋ ๋น๋ก์ ์๋ฏธ์๋ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ผ์ ์๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์ธก์ ๊ณํ์ ๋น์ฆ๋์ค์ ์ต์์๋จ์์๋ถํฐ ์ ํด์ง ๋ชฉํ๋ฅผ ์ฝํ ์ธ ์ ์คํ ์์ญ์์ ๋ค๋ฃฐ์ ์๋ ๋ชฉํ๋ก ์ธ๋ถํ ํ๊ณ , ๊ฐ ์คํ ๋จ๋ฝ์์์ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์ป์ด์ผ ํ๋ ๋ฐ์ (์ธ์์ ์ ํ ๋๋ ํ๋์ ์ ๋)์, ์ด๋ค ๋ฐฉ์์ผ๋ก ์ธก์ -์ฆ๋ช ํด๋ผ์ ์๋์ง๋ฅผ ๋ด์์ผ ํ๋ค.
์ธ์์ ๋ณํ์ ๊ฐ์ ์ ๋ณด์ด์ง๋ ์๊ณ , ์ธก์ ํ๊ธฐ๋ ๋ถ๊ฐ๋ฅ์ ๊ฐ๊น์ด ๊ฒ๋ค์ ์ด๋ป๊ฒ ์ก์๋ผ์ ์์๊น? ๋๋ถ๋ถ์ ์ด๋ค ๋ณํ๋ ๋ฏธ๋ฌํ์ง๋ง ๋ถ๋ณํด๋ผ์ ์๋ ์งํ๋ฅผ ๋ํ๋ด๊ฒ ๋๋ค. ๋ชจ๋ฐ์ผ ํ๋ฉด์ ์์๋๋ก ์คํฌ๋กคํ๊ฑฐ๋, ์ด๋ค ๋ฒํผ์ ํด๋ฆญํด๋ณด๊ฑฐ๋, ์ด๋๋ก ๊ฐ ์ด๋ํด๊ฐ๋ค๊ฐ ๋์์ค๊ฑฐ๋, ๊ฒ์์ฐฝ์ ๋ฌด์์ธ๊ฐ๋ฅผ ์ ๋ ฅํด์ ์ ๋ณด๋ฅผ ์ฐพ๋๋ค๊ฑฐ๋ โฆ ์ด ๋ชจ๋ ํ์๋ ์ฌ์ฉ์์ ์ผ์ ํ ์ธ์์ ๋ณํ, ํ๋์ ๋ฐ์์ ํฌ์ฐฉํ๊ณ ์ถ์ ํ๊ฒ ํ ์ ์๋ ๋จ์๊ฐ ๋๋ค!
์ฝํ ์ธ ์ ์ฑ๊ณผ ์ธก์ ์ ๋ด๊ฒจ์ง ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ์ผ๋ง๋ ๋ดค๊ณ , ๋ฌด์์ ๋ฐ๊ณ , ์ด๋์ ๋ฐ์ํ๊ณ , ๊ทธ๋์ ๋ค์ ๋ฌด์จ ํ๋์ ํ๋์ง๋ฅผ ์์๋ด๋ ์ผ๋ จ์ ์ธก์ ๊ณผ์ ์ ๋ดํฌํ๋ค. ๋์งํธ ๋ฏธ๋์ด์ ์ฝํ ์ธ ์์ญ์์๋ ์ ํต ๋ฏธ๋์ด์ ๋ค๋ฅด๊ฒ, ์ฌ์ฉ์์ ๋ฏธ๋ฌํ ์์ง์๊ณผ ๋ฐ์์ ํฌ์ฐฉํด์ ์ธ๋ชจ์๋ ๋ฐ์ดํฐ๋ก ํ์ฉํ ์ ์๊ฒ ํด์ค๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ํด์ผ ํ ์ผ์ ๊ทธ โ๋ฏธ๋ฌํ ๋ฐ์โ์ ์ ์๋ฏธํ ์งํ๋ก์จ ๊ฐ์ฃผํ ์ ์๋์ง, ๊ทธ ๋ฐ์์ ์ด๋ป๊ฒ ํฌ์ฐฉํ ์ ์๋์ง, ์ด๋ป๊ฒ ๊ทธ ๋ฐ์๋ค์ด ๋น๊ตํ ์ ์๊ณ ๋ถ์ํ ์ ์๋์ง๋ฅผ ์์๋๊ฐ๋ ๊ฒ์ด๋ค. #ํ๊น (Tagging)์ ๋ฐ๋ก ์ด ์ง์ ์์ ์ค์ํ ๊ด๋ฌธ์ผ๋ก ๋ฑ์ฅํ๋ค. ๋ฌด์์ ๋ณผ ๊ฒ์ธ๊ฐ? ์ด๋ป๊ฒ ๋ณผ ๊ฒ์ธ๊ฐ? ์ฐ๋ฆฌ์๊ฒ ์ด๋ค ์ ๋ณด๋ฅผ ์ฃผ๋๊ฐ? ๊ทธ ์ ๋ณด๋ ์ฐ๋ฆฌ์๊ฒ ์ด๋ค ์๋ฏธ๊ฐ ์๋๊ฐ!
- [๋ค์ ์ด์ผ๊ธฐ] ์ฝํ ์ธ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ์ธก์ ํ๊ธฐ ์ํ ๊ธฐ์ โ Analytics์ Tagging
Footnotes
- ์ฌ์ฉ์๊ฐ ๋ง์ฐํ ๊ด์ฌ์ฌ๋ฅผ ๊ฐ๊ณ ์์ ๋ โ์ฐพ์๋ณด๊ฒ ๋ง๋๋ ํค์๋โ๋ฅผ ํฌํจ์ํค๋ ๊ฒ๋ ๋ฌผ๋ก ์ค์ํ๋ค. ์ถฉ๊ฒฉ, ๊ฒฝ์ , ์๊ณ ๋ณด๋์ ๊ฐ์ ์๊ทน์ ์ธ ์์ฌ๋ฅผ ์ ๋ชฉ์ ์ฒซ ๋ถ๋ถ์ ๋ฃ๋ ๊ฒ์ ์ผ๋จ ํด๋ฆญ์ ์ ๋ฐ์ํค์๋ ์ํํ ์๋์ธ ์ ์ด๋ค.
- ์ด ์ ๋ง์ ๋จ๊ณ๋ฅผ ๊ฑฐ์ณ์ ์ชผ๊ฐ๊ณ ๋๋๊ณ , ๋ช ํํ๊ฒ ๋ค๋ฌ๊ณ ํด์ผ ํ๋ ์ผ๋ค์ด ๋ด๊ธด ๋ฌธ์๊ฐ ๋ฐ๋ก ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ๋ธ๋ฆฌํ(creative brief)์ด๋ค. ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ๋ธ๋ฆฌํ์ ๋ด๊ฒจ์ผ ํ๋ ๋ด์ฉ์ด ๋ฌด์์ด๊ณ , ์ด๋ป๊ฒ ์์ ํด์ผ ํจ๊ณผ์ ์ด๊ณ ๊ธฐ๋ฅ์ ์ธ ๋ฌธ์๊ฐ ๋ ์ ์๋์ง๋ ๋ค์์ ๋ค๋ฃจ์ด๋ณด๋๋ก ํ๊ฒ ์ต๋๋ค,
- ๊ตฌ๋ , ๊ตฌ๋งค, ํ์๊ฐ์ , ํ ์คํธ ์ ์ฒญ ๋ฑ
- traffic ๋๋ click stream
- ์ฃผ๋ก ์น ์ฌ์ดํธ๋ ์ฑ์ ์ฒซ ์์์ง์ : landing page๊น์ง ์ ์ ๋ ์ฌ์ฉ์/์ธ์ /์ด๋ฒคํธ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ค
- ์๊ฑฐ๋์ ๊ฒฝ์ฐ๋ ๊ถ๊ทน์ ์ผ๋ก๋ โ๊ตฌ๋งค ๊ฒฐ์ฌโ๋ผ๋ ๋ถ๋ช ํ ๋จ๋ฝ์ด ์์ง๋ง, ๋ธ๋๋ฉ์ด๋ ์ ํ ํ๋ณด, ์๋น์ค ์๊ฐ ๊ฐ์ ๊ฒฝ์ฐ๋ ์ด ๋ถ์๋ฅผ ๋ฌด์์ผ๋ก ๋ณด๋๋๊ฐ ์ฑ๊ณผ์ ์๋ฏธ๋ฅผ ๋ฌ๋ผ์ง๊ฒ ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์
- ๋ถ๋ชจ์ ํด๋นํ๋ ๊ทธ ๋ชฉํ
- ๊ผญ ์ฝํ ์ธ ๋ง์ผํ ๋ถ์ผ๋ง์ด ์๋๋ผ ๋ง์ผํ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ์์ญ์ด ์ค๋ซ๋์ ์จ๋ฆํด์จ ํต์ฌ์ ์ธ ์ง๋ฌธ์ด๊ธด ํ๋ค. ๋ธ๋๋ฉ์ด๋, ๊ณ ๊ฐ ๊ด๊ณ, ํ๋ณด ํ๋์ ๋ชจ๋ ์ธ์์ ์์ญ์ ์ํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์