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[๋ง ํ•œ๋งˆ๋””] ๋ฐ์ด๋น„๋“œ ์˜ค๊ธธ๋น„๊ฐ€ ๋งํ•˜๋Š” ์ฐฝ์กฐ์  ๋ฆฌ๋”์˜ ์กฐ๊ฑด

๋ฐ์ด๋น„๋“œ ์˜ค๊ธธ๋น„๋Š” โ€œ์ฐฝ์กฐ์ (creative)โ€์ด๋ผ๋Š” ๋‹จ์–ด๋ฅผ ๋งค์šฐ ๊ฒธ์–ธ์ฉ์–ดํ–ˆ๋‹ค.

โ€œโ€ฆ20๋…„ ์ „, ์ฐฝ์กฐ์„ฑ์ด๋ž€ ๋‹จ์–ด๊ฐ€ ๊ด‘๊ณ  ์—…๊ณ„์— ์กด์žฌํ•˜์ง€๋„ ์•Š์•˜์„ ๋‹น์‹œ ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์ผ์„ ํ–ˆ์„๊นŒ? ์ง€๊ธˆ ์ด ํŽ˜์ด์ง€๋ฅผ ์ž‘์„ฑํ•˜๋Š” ๋‚˜ ์Šค์Šค๋กœ๋„ ์ฐฝ์กฐ์„ฑ์ด๋ผ๋Š” ๋‹จ์–ด๋ฅผ ์‚ฌ์šฉํ•œ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋ถ€๋„๋Ÿฌ์šธ ๋”ฐ๋ฆ„์ด๋‹ค.โ€ (<๋‚˜๋Š” ๊ด‘๊ณ ๋กœ ์„ธ์ƒ์„ ์›€์ง์˜€๋‹ค> (๋ฐ์ด๋น„๋“œ ์˜ค๊ธธ๋น„ ์ง€์Œ, ๊ฐ•๋‘ํ•„ ์˜ฎ๊น€, ๋‹ค์‚ฐ๋ถ์Šค) ์ค‘, 199p)

๊ทธ๋Ÿผ์—๋„ ogilvy-ism์ด๋ผ๊ณ  ์†Œ๊ฐœ ๋œ ๊ทธ์˜ ์ƒ๊ฐ์„ ๋‹ด์€ ๋ชฉ๋ก ์ค‘์—๋Š” โ€œ์ฐฝ์กฐ์  ๋ฆฌ๋”์˜ ์กฐ๊ฑดโ€์ด๋ผ๋Š” ๊ฒƒ์ด ์žˆ๋‹ค. ๊ทธ์—๊ฒŒ๋„ ๋ฆฌ๋”์˜ ์กฐ๊ฑด์„ ์ˆ˜์‹ํ•˜๋Š” ์„ค๋“๋ ฅ ์žˆ๋Š” ์ˆ˜์‹์–ด๊ฐ€ ์ ˆ์‹คํ–ˆ์—ˆ๋˜๊ฐ€? ์–ด์จŒ๊ฑฐ๋‚˜โ€ฆ ๊ทธ๋ƒฅ โ€œ๋ฆฌ๋”์˜ ์กฐ๊ฑดโ€์ด๋ผ๊ณ  ํ–ˆ์„ ๋•Œ์— ๋น„ํ•ด์„œ, ๋ฌด์–ธ๊ฐ€ ํƒ์›”ํ•œ ๋Šฅ๋ ฅ์„ ์„ ๋ณด์ด๋ฉฐ ๊ณผ๊ฐํ•œ ์‹œ๋„๋ฅผ ์„ฑ๊ณต์œผ๋กœ ์ด๋Œ์–ด๋‚ด๋Š”, ๊ทธ๋Ÿฌ๋ฉด์„œ๋„ ๋ถ€ํ•˜๋“ค์˜ ์กด๊ฒฝ๊ณผ ์‚ฌ๋ž‘์„ ๋™์‹œ์— ๋ฐ›๋Š” ๋ฉ‹์ง„ ์ง€๋„์ž์˜ ๋ชจ์Šต์ด ๋– ์˜ค๋ฅด์ง€ ์•Š๋Š”๊ฐ€? ์ง„๋ถ€ํ•œ ์ˆ˜์‹์–ด๋ผ ํ• ์ง€๋ผ๋„ ๊ผญ ํ•„์š”ํ•œ ๊ฒฝ์šฐ์— ์‚ฌ์šฉํ•˜๋ฉด, ์•Œ๋งž์€ ๋ง๋ง›์„ ๋ถˆ๋Ÿฌ๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋งˆ๋ฒ•์„ ์ง€๋‹ˆ๊ณ  ์žˆ๋‹ค๊ณ  ์ƒˆ์‚ผ ๋Š๋ผ๊ฒŒ ๋œ๋‹ค.

๊ทธ๊ฐ€ ๋งํ•œ โ€œ์ฐฝ์กฐ์  ๋ฆฌ๋”์˜ 10๊ฐ€์ง€ ์กฐ๊ฑดโ€์€ ๋‹ค์Œ๊ณผ ๊ฐ™๋‹ค.

1. ๋†’์€ ์œค๋ฆฌ ์˜์‹
2. ์‚ฌ์†Œํ•œ ์ผ์— ์‹ ๊ฒฝ ์“ฐ์ง€ ์•Š๋Š” ๋Œ€๋ฒ”ํ•จ
3. ์ŠคํŠธ๋ ˆ์Šค์™€ ์‹คํŒจ๋ฅผ ๋šซ๊ณ  ๋‚˜๊ฐˆ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ํŒจ๊ธฐ์™€ ์พŒํ™œํ•จ
4. ์ฃผ์–ด์ง„ ์ผ๋งŒ ๊ผฌ๋ฐ•๊ผฌ๋ฐ• ํ•ด๋‚˜๊ฐ€๋Š” ๊ฒƒ ์ด์ƒ์˜ ๋ช…์„ํ•œ ๋‘๋‡Œ
5. ๋ฐค์ƒˆ๋„๋ก ์ผํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋Šฅ๋ ฅ
6. ๋งค๋ ฅ๊ณผ ์„ค๋“๋ ฅ์„ ์ง€๋‹Œ ์นด๋ฆฌ์Šค๋งˆ
7. ์ •ํ†ต์— ์–ฝ๋งค์ด์ง€ ์•Š๋Š” ์ฐฝ์กฐ์  ํ˜์‹ 
8. ๊ฐ€ํ˜นํ•œ ๊ฒฐ์ •์„ ๋‚ด๋ฆด ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์šฉ๊ธฐ
9. ๋ถ€ํ•˜๋“ค์„ ์—ด๊ด‘์ ์œผ๋กœ ๋งค๋‹ฌ๋ฆฌ๊ฒŒ ๋งŒ๋“œ๋Š” ์ถ”์ง„๋ ฅ
10. ์œ ๋จธ ๊ฐ๊ฐ

๋ช‡ ๊ฐ€์ง€๋‚˜ ์Šค์Šค๋กœ์—๊ฒŒ ํ•ด๋‹นํ•œ๋‹ค๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•˜๋Š”๊ฐ€?

๋‚˜๋Š” 2๋ฒˆ(์‚ฌ์†Œํ•œ ์ผ์— ์‹ ๊ฒฝ ์“ฐ์ง€ ์•Š๋Š” ๋Œ€๋ฒ”ํ•จ) ์„ ํ•ด๋‚ด์ง€ ๋ชปํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค๋Š” ๊ฑธ ์ธ์ •ํ•  ์ˆ˜ ๋ฐ–์— ์—†์—ˆ๋‹ค. 5๋ฒˆ(๋ฐค์ƒˆ๋„๋ก ์ผํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋Šฅ๋ ฅ)์— ๋Œ€ํ•ด์„œ๋Š” ์†”์งํžˆ ์ด์ œ๋Š” ์ž์‹ ๊ฐ์ด ์—†๋‹ค. 2๋…„ ์ „๋งŒํ•ด๋„ 5๋ฒˆ์— ๊ณผ๊ฐํžˆ Yes!๋ผ๊ณ  ํ–ˆ์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. 7๋ฒˆ(์ •ํ†ต์— ์–ฝ๋งค์ด์ง€ ์•Š๋Š” ์ฐฝ์กฐ์  ํ˜์‹ )์— ๋Œ€ํ•ด์„œ๋Š” โ€œ์ •ํ†ตโ€์ด๋ผ๋Š” ํ‘œํ˜„์ด ๋งํ•ด์ฃผ๋Š”, โ€˜๊ณผ๊ฑฐ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ๋ฌผ๋ ค๋ฐ›์€ ํ™•๋ฆฝ๋œ ์ฒด๊ณ„โ€™๋ผ๋Š” ๊ฒƒ์ด, ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ์ผํ•˜๋Š” ์„ธ๊ณ„(์›น ์—์ด์ „์‹œ)์— ํ™•๊ณ ํ•˜์ง€ ๋ชปํ•˜๋‹ค๋Š” ์ƒ๊ฐ์ด ๋“ค์–ด ๋ชจํ˜ธํ•˜๊ฒŒ ์–ผ๋ฒ„๋ฌด๋ฆด ์ˆ˜ ๋ฐ–์— ์—†๋‹ค๊ณ  ๋Š๊ผˆ๋‹ค. ์ตœ๊ทผ์— ๋‚˜๋Š” 9๋ฒˆ(๋ถ€ํ•˜๋“ค์„ ์—ด๊ด‘์ ์œผ๋กœ ๋งค๋‹ฌ๋ฆฌ๊ฒŒ ๋งŒ๋“œ๋Š” ์ถ”์ง„๋ ฅ)์„ ํ•ด๋‚ด์ง€ ๋ชปํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค๋Š” ์ž์ฑ…์ด ๋“ค์–ด ํž˜๋“ค์–ดํ–ˆ๋‹ค. ๋‚˜๋จธ์ง€ ์—ฌ์„ฏ๊ฐœ ์ •๋„๋Š” ์ž˜ ํ•ด๋‚ด๊ณ  ์žˆ๋‹ค๊ณ  ๋งํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ธ๊ฐ€? ^^

์ด ๋ชจ๋‘๋ฅผ ๊ฐ–์ถ”๋Š” ๊ฒƒ์€ ๋งค์šฐ ์–ด๋ ต๋‹ค๊ณ  ์ƒ๊ฐ๋œ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ๋•Œ๋•Œ๋กœ ์ด ๊ธฐ์ค€์„ ๊ฐ€์ง€๊ณ  ์Šค์Šค๋กœ๋ฅผ ๋Œ์•„ ๋ณธ๋‹ค๋ฉด, ์ข€๋” ์ฆ๊ฒ๊ณ  ์—ด์ •์ ์ธ ์ผํ„ฐ๋ฅผ ์ผ๊ตฌ์–ด๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค.

์ƒˆ๋กœ์šด ์‹œ์ž‘์„ ์ค€๋น„ํ•˜๋Š” ์ง€๊ธˆ, ๋‚˜๋Š” ์˜ค๊ธธ๋น„์˜ ์ถฉ๊ณ ์— ๊ท€๋ฅผ ๊ธฐ์šธ์ธ๋‹ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ๊ทธ์˜ ์ด๋Ÿฐ ๋ง์— ์šฉ๊ธฐ๋ฅผ ์–ป๋Š”๋‹ค. ^^

โ€œํ›Œ๋ฅญํ•œ ํฌ๋ฆฌ์—์ดํ„ฐ๋“ค ์ค‘ ์˜จํ™”ํ•œ ์„ฑ๊ฒฉ์„ ๊ฐ€์ง„ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ๊ฑฐ์˜ ์—†๋‹ค. ๊ทธ๋“ค์€ ์‹ฌ์ˆ ๊ถ‚์€ ์ด๊ธฐ์ฃผ์˜์ž๋“ค์ด๋ฉฐ, ์ผ๋ฐ˜์ ์ธ ์กฐ์ง์—์„œ๋Š” ํ™˜์˜๋ฐ›์ง€ ๋ชปํ•˜๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด๋‹ค.โ€

์ด ๋Œ€๋ชฉ์„ ์ฝ๊ณ  ๋‚˜๋Š” ์ฑ…์˜ ์†์ง€์— ์ด๋ ‡๊ฒŒ ์ผ๋‹ค.

โ€œ์˜ค๊ธธ๋น„์˜ ๊ธ€์—์„œ ์šฉ๊ธฐ๋ฅผ ์–ป๋‹ค. ๋‚ด๊ฐ€ ์ง€ํ–ฅํ•˜๋Š” ๋ฐ”๋ฅผ ๊ทธ๋Š” 50๋…„ ์ „์— ์‹ค์ฒœ์— ์˜ฎ๊ฒผ๋‹ค. ๊ทธ๊ฐ€ ์„ฑ๊ณตํ–ˆ๋“ฏ์ด, ์ •์งํ•œ ์ฐฝ์˜์„ฑ์œผ๋กœ ๋œป์„ ์ด๋ฃฐ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. (2008.07.08)โ€

๊ทธ์˜ ๋ง๋กœ ๋‚˜์˜ ๊ดดํŒํ•œ ์„ฑ๊ฒฉ์„ ๋ณ€๋ช…ํ•˜๋ ค๋Š” ๊ฒƒ์€ ์•„๋‹ˆ๋‹ค.
๋‹ค๋งŒ, ์ฃฝ์–ด๊ฐ€๋Š” ํ™˜์ž์—๊ฒŒ ํ•„์š”ํ•œ ์˜์‚ฌ๋Š” ๋ƒ‰์ฒ ํ•œ ๋ˆˆ๊ณผ ์ •ํ™•ํ•œ ์†์„ ๊ฐ€์ง„ ์˜์‚ฌ์ด์ง€, ์ธ๊ฐ„์ ์ด๊ณ  ๋”ฐ์Šคํ•œ ๋งˆ์Œ์„ ๊ฐ€์ง„ ์˜์‚ฌ๋Š” ์•„๋‹ˆ๋ผ๋Š” ์ ์„ ๊ฐ•์กฐํ•˜๊ณ  ์‹ถ๋‹ค. ์ธ๊ฐ„์ ์ด๊ธฐ๋„ ํ•˜๋ฉด ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ์ข‹๊ฒ ๋Š”๊ฐ€๋งŒ์„œ๋„, ์ผ์˜ ํ˜„์žฅ์—์„œ ๋„ˆ๊ทธ๋Ÿฌ์›€์€, ๋•Œ๋กœ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค ์ „์ฒด๋ฅผ ์ˆ˜๋ ์œผ๋กœ ๋น ํŠธ๋ฆด ์ˆ˜๋„ ์žˆ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์—, ์ฐจ๊ฐ‘๊ณ  ์ •๋ถ™์ด๊ธฐ ์–ด๋ ต๋‹ค ํ•˜๋”๋ผ๋„ ์˜ฌ๋ฐ”๋ฅธ ํ•ด๊ฒฐ์ฑ…์„ ์ œ์‹œํ•˜๊ณ  ๊ณผ๊ฐํžˆ ์ด๋Œ๊ณ  ๊ฐ€๋Š” ๋ฆฌ๋”๊ฐ€ ํ•„์š”ํ•˜๋‹ค๋Š” ๋ฐ ๋™์˜ํ•  ๋ฟ์ด๋‹ค.  

์˜ค๊ธธ๋น„์˜ ์กฐ์–ธ์€ ๋ชจ๋‘ ํ•˜๋‚˜ ํ•˜๋‚˜ ์Œ๋ฏธํ•ด๋ณผ ํ•„์š”๊ฐ€ ์žˆ๋Š” ๋ช…์–ธ์ด์ง€๋งŒ, ํŠนํžˆ๋‚˜ ๋ฆฌ๋”์˜ ์ฒซ์งธ ์กฐ๊ฑด์œผ๋กœ ๋†’์€ ์œค๋ฆฌ์˜์‹์„ ๊ผฝ๊ณ , ๋งˆ์ง€๋ง‰์œผ๋กœ ์œ ๋จธ ๊ฐ๊ฐ์„ ์–‘๋…์‚ผ์•„ ๋ณดํƒฐ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋งˆ์Œ์— ๋“ค์—ˆ๋‹ค. ๊ทธ ๋‘ ๊ฐ€์ง€์— ๋Œ€ํ•ด์„œ๋Š” ๋…ผ์Ÿ์˜ ์—ฌ์ง€๊ฐ€ ์—†์„ ๊ฒƒ์ด๋ผ๊ณ  ํ™•์‹ ํ•œ๋‹ค. ๋‚˜๋Š” ์šฐ๋ฆฌ์˜ ์ผํ„ฐ์—์„œ ์ด ๋‘ ๊ฐ€์ง€ ๋งŒํผ์€ ํ™•๊ณ ํ•˜๊ฒŒ ๋ฟŒ๋ฆฌ๋ฅผ ๋‚ด๋ฆฌ๊ฒŒ ํ•˜๊ณ  ์‹ถ๋‹ค. ๊ฐ€๋Šฅํ•˜๋‹ค๋ฉด ์ด ์—ด ๊ฐ€์ง€๋ฅผ ๋‘๋ฃจ ๊ฐ–์ถ˜ ์ฐฝ์กฐ์  ๋ฆฌ๋”๋“ค์„ ํ•œ ๊ฐ€๋“ ๊ธธ๋Ÿฌ๋‚ด๊ณ  ์‹ถ์€ ์†Œ๋ง์„ ํ’ˆ์–ด๋ณธ๋‹ค.

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